Manual identidad corporativa coca cola

Kit de la marca Coca-cola

CIUDAD DE MÉXICO, 18 de abril de 2016 - En un movimiento que extenderá la estrategia global de marketing "One Brand" de la Compañía a los envases, Coca-Cola ha anunciado el lanzamiento de nuevos gráficos que utilizan un sistema de identidad visual con el Rojo Coca-Cola como color unificador en toda la Marca.

El disco rojo, elemento característico de la nueva campaña creativa global "Taste the Feeling" lanzada en enero, aparecerá ahora de forma destacada en los envases. El nuevo envase, que subraya el compromiso de la empresa de ofrecer opciones, está diseñado para que los consumidores puedan elegir la Coca-Cola que mejor se adapte a sus gustos, estilo de vida y dieta.

Para identificar claramente cada producto, el color característico aparece en todos los envases: negro para Zero, plateado para Light/Diet y verde para Life. Los nuevos gráficos también incluirán el nombre exclusivo del producto y sus beneficios en la parte delantera del envase para ayudar a los consumidores a tomar una decisión informada:

"El envase es nuestro activo más visible y valioso", dijo Marcos de Quinto, Director de Marketing de The Coca-Cola Company. "El disco rojo de Coca-Cola se ha convertido en un elemento característico de la marca, sinónimo de gran sabor, de elevación y de refresco. Al aplicarlo a nuestros envases de una forma tan audaz, estamos dando el siguiente paso hacia la plena adopción de la estrategia "One Brand", uniendo a la familia Coca-Cola bajo una misma identidad visual y facilitando aún más a los consumidores la elección de su Coca-Cola con o sin calorías, con o sin cafeína."

Directrices de la marca Coca-cola 2022 pdf

La plataforma refresca la promesa de la marca -unir y elevar a las personas cada día- con una relevancia renovada para el mundo en el que vivimos hoy. La plataforma se construye a partir de las lecciones de los últimos 18 meses: que podemos encontrar magia a nuestro alrededor cuando nos unimos en momentos inesperados que elevan lo cotidiano a lo extraordinario. También reconoce las muchas contradicciones que se experimentan cuando las nuevas generaciones encuentran la armonía y la conexión humana en un mundo virtual y dividido.

"Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica", dijo Manolo Arroyo, Director de Marketing de The Coca-Cola Company. "La filosofía de Real Magic se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante: un mundo de gente extraordinaria, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, capta la esencia de la propia Coca-Cola: un sabor real que es indescriptible, único, un toque de verdadera magia."

Real Magic marca la primera plataforma de marca global nueva para Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una identidad visual renovada, así como una nueva perspectiva del logotipo de Coca-Cola que aparecerá en todo el marketing de Coca-Cola. Inspirado en su representación en el icónico envase de Coca-Cola, el logotipo "Hug" levanta la marca curva de Coca-Cola en las etiquetas de botellas y latas para proporcionar una firma visual que abarcará y enmarcará momentos de magia en todas las comunicaciones de Coca-Cola.

Imagen de marca de Coca-cola pdf

En lo que respecta al branding, no hay muchas empresas que hayan dominado el oficio mejor que Coca-Cola. Aunque han cometido algunos errores de marketing, la marca Coca-Cola ha consolidado su lugar en el marketing de consumo y la excelencia de la marca.

Si su empresa quiere seguir los pasos de una marca de éxito, no hay mejor modelo que Coca-Cola. En este artículo, analizaremos las estrategias y los enfoques que Coca-Cola ha utilizado a lo largo de su existencia para consolidar su nombre como un producto accesible que aporta felicidad a sus clientes.

Comercializar la marca en lugar del producto es lo que el equipo de marketing de Coca-Cola ha conseguido después de todos estos años. De este modo, Coca-Cola pudo fomentar y aprovechar la lealtad de los clientes en torno a la "sensación" de Coca-Cola, más que a los propios productos de refresco.

Durante las fiestas, el marketing de Coca-Cola se centra en reunir a las familias (o a los animales árticos, como los pingüinos y los osos polares) para disfrutar de una Coca-Cola. Las vacaciones despiertan un sentimiento emocional y nostálgico en muchas personas, y el marketing de Coca-Cola se centra en esa emoción de los buenos tiempos.

Libro de la marca coca-cola

Como conglomerado global, The Coca-Cola Company y su sistema de embotelladores y socios en todo el mundo necesitaban un sistema de identidad que comunicara una visión clara en su camino hacia "Ganar con Coca-Cola". El nuevo sistema de identidad, que elimina el desorden y se centra en los elementos centrales de la empresa y de la marca, ofrece una mirada progresista hacia el futuro, al tiempo que hace un guiño a la herencia de Coca-Cola. Trabajando con el equipo de diseño global, lanzamos un manual de normas de marca, un sistema de marcas, un sistema de papelería y aplicaciones digitales.