Coca-cola navidad
En los últimos siete años, Coca-Cola ha gastado una media de 4.000 millones de dólares al año en publicidad en todo el mundo, aparte del año 2020, en el que solo se gastaron unos 2.800 millones de dólares estadounidenses. El gasto en Estados Unidos representa más del 20 por ciento de ese coste, un total de 913 millones de dólares estadounidenses en 2018.
Innovación publicitariaLas bebidas refrescantes siguieron constituyendo la inmensa mayoría del volumen de ventas de Coca Cola en 2017. La compañía gastó 184 millones de dólares en publicidad de su marca insignia, Coca-Cola, en 2020, más que cualquier otra marca de bebidas no alcohólicas en Estados Unidos en ese año. Coca-Cola tiene una larga historia de campañas publicitarias innovadoras y atractivas, que se remontan al arte realizado por el pintor estadounidense Norman Rockwell, hasta los icónicos osos polares de la publicidad navideña.
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Por primera vez, el especial de Navidad de TV Globo, el más tradicional de Brasil y emitido desde 1965, fue creado en colaboración con una marca. Y Coca-Cola aprovechó la ocasión para suscitar un debate cultural con un Papá Noel negro. El Especial se denominó como el concepto de la campaña navideña de la marca, “Juntos la Magia Sucede”. Y contaba la historia de Orlando, un abuelo jubilado que decide volver a trabajar para ayudar económicamente a su familia. Al acercarse la Navidad, intenta convertirse en un Papá Noel de centro comercial. Pero se enfrenta a los prejuicios y desiste. Pero la magia se produce. Y se convierte en el Papá Noel de la Caravana Coca-Cola.
Esta campaña profesional titulada “Juntos la magia sucede” se publicó en Brasil en diciembre de 2020. Fue creada para la marca Coca-Cola, por la agencia de publicidad McCann. Esta campaña de medios integrados está relacionada con el sector de las bebidas no alcohólicas y contiene 2 activos de medios. Fue presentada hace casi 2 años.
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Después de un año de interrupción, el camión de Coca-Cola retoma la tradición de la marca, inspirada en el anuncio “Holidays are coming” de 1995, creado por WB Doner. Al igual que en años anteriores, el camión se situará en un entorno invernal nevado, donde los visitantes podrán hacerse fotos y recibir una pequeña lata de Coca-Cola Zero Sugar. Este año, Coca-Cola tiene previsto “parar en tantas ciudades del Reino Unido como sea posible”, y las ciudades se revelarán en las próximas semanas a través de sus redes sociales o de su página web.La gira comenzó en Escocia, en el centro comercial Silverburn de Glasgow (24 y 25 de noviembre). El 26 de noviembre se trasladará al centro comercial The Metro de Gateshead, antes de visitar el centro comercial White Rose de Leeds (27 y 28 de noviembre) y Xscape Castleford, en Yorkshire, el 1 de diciembre.
N2O, que tiene un historial de trabajo con la marca en otras activaciones, está llevando a cabo el proyecto.En 2018, Coca-Cola lanzó una versión actualizada de su icónico anuncio de Navidad “Holidays are coming”, realizado por Ogilvy Berlín, que presentaba a Santa Claus tragando una Coca-Cola Zero Sugar de una botella de vidrio. Su anuncio de 2021 es una versión recortada del original de 1995, realizado por WB Doner.A principios de este mes, Coca-Cola lanzó “La verdadera magia en Navidad”, realizado por DentsuMB. El anuncio presenta a un niño que hace una chimenea para Papá Noel con las cajas sobrantes. La campaña navideña se enmarca en su plataforma global de marca “Real magic” y se emitirá en más de 90 mercados.
Coca-cola warcraft
“No nos limitamos a reamplificar los valores y beneficios de la Navidad, porque todo el mundo entiende lo que es la Navidad”, dice Tom Hidvegi, director de estrategia creativa de Coca-Cola, en la película BTS que aparece a continuación. “Conseguimos contar la historia de por qué Coca-Cola y la Navidad pueden ser tan especiales juntos”.
En definitiva, es un sentimiento dulce, impulsado por una fuerte narración visual al estilo de Terry Gilliam, con un montaje experto y un ritmo perfecto. La música también es digna de mención: una emocionante versión orquestal de “Chim Chim Cher-ee” de Mary Poppins, interpretada por la Orquesta Metropolitana de Londres.
La obra comparte temas con los productos navideños de Amazon, Etsy y otras marcas, con la inclusión en primer plano, junto con un mensaje sobre regalar desde el corazón y cuidar de los demás en nuestros tiempos problemáticos y frecuentemente aislados.
Varias versiones de “Chimney” se lanzan hoy en casi 100 mercados. Forma parte de la plataforma global “Real Magic” de Coca-Cola, que debutó en septiembre con un tema de deportes electrónicos que generó un “Bah, humbug” de muchos sectores. Sin embargo, “Chimney” ofrece sensaciones clásicas y debería evitar ese tipo de “Scrooging”. (Vamos, gente, denle un respiro al chico. Construyó una chimenea entera en una noche).