Historia del crecimiento de Coca-Cola
Todo lo que hacemos comienza con nuestra pasión por lo que quieren las personas. Escuchamos atentamente, prestamos atención a cómo viven sus vidas y aprendemos lo que más les importa. A continuación, convertimos esa escucha en bebidas irresistibles que hacen más agradables los momentos cotidianos de la vida.
La evolución de Coca-Cola desde una bebida famosa hasta una empresa de bebidas total comenzó en Australia en 1938. Después de años de enviar productos desde EE.UU. en contenedores, Coca-Cola decidió establecerse de forma permanente en Australia.
Porque la gente de todo el mundo quiere nuevas bebidas y experiencias a lo largo del día, estamos invirtiendo en innovación y en fusiones y adquisiciones para dar a la gente más de lo que quiere. Sabemos que consumir menos azúcar en el día a día se ha convertido en un objetivo importante para muchos australianos, y es algo que queremos ayudar a conseguir.
Coca-Cola tiene un largo historial de empleo en Australia. En 2018, Coca-Cola Australia y Coca-Cola Amatil emplean a casi 4.000 trabajadores directamente, y otros 10.000 a través de la producción y el suministro. Llamamos a esta asociación el Sistema Coca-Cola.
Análisis de la estrategia de Coca-Cola
The Coca-Cola Company (TCCC) fabrica y vende no sólo la propia Coca-Cola, sino también una amplia gama de otras bebidas, como Fanta, Sprite, agua, zumos y bebidas energéticas. La marca debe su éxito principalmente al propio producto, así como a sus icónicas campañas de marketing que posicionan a Coca-Cola como una bebida con un estilo de vida divertido y activo.
Ya hemos hablado del éxito de las cadenas de suministro de Amazon, Apple, Starbucks, IKEA, Walmart y McDonald’s. En este artículo, vamos a echar un vistazo al proceso de fabricación de Coca-Cola, desde la fábrica hasta la nevera, y veremos cómo el gigante del sector gestiona su coherente cadena de suministro.
La vicepresidenta de Logística de Clientes de Coca-Cola, Wendy Manning, dijo en una ocasión que la empresa es capaz de entregar una bebida de la fábrica a una tienda local en 48 horas. El secreto de esta impresionante cifra es el abastecimiento local, es decir, que la mayoría de las bebidas se fabrican directamente en el país donde se venden.
Coca-Cola cuenta con más de 900 instalaciones de embotellado y fabricación en todo el mundo, y sus fábricas tienen algunas de las líneas de producción más rápidas del mundo. Pero no se trata sólo del número de instalaciones.
Estrategia de crecimiento de Coca-cola
Por la bondad de sus corazones, Katy Perry y Coca-Cola se han unido para difundir un mensaje de optimismo y esperanza. Perry ha prestado un tema para un anuncio, perdón, una película (lo llaman película), llamado “Open To Better”.
La película está dirigida por Chloe Wallace y “refleja la positividad y el optimismo de la plataforma ‘Open’ de Coca-Cola”. Se trata de algo que la empresa lanzó a principios de este año y que anima a la gente a ser amable con los demás mientras bebe Coca-Cola.
“Para mí, esta campaña trata de crecer a través de los retos”, dice Perry. Ya sabes, retos como que tu reciente álbum no vaya tan bien, lo que superas convenciendo a una gran marca para que ponga algo de presupuesto de marketing y a un productor de renombre para que cree una versión más atractiva de una de las canciones del álbum. Ese tipo de cosas. Cosas normales.
De todos modos, continúa: “Creo que la canción ‘Resilient’ enlaza muy bien con eso, porque ser resiliente es volver a levantarse después de caer, crecer a partir del fracaso y superar ese reto. Me encantó la perspectiva de unidad que Aitana aportó a la canción, y cómo evoluciona el mensaje hacia la importancia de ser resilientes como grupo. No siempre se trata de crecimiento personal, ¡también tenemos que crecer juntos!”
Planes de futuro de Coca-cola para 2022
Honestidad, igualdad, inclusión y agregación, pero también optimismo y compartir una pasión: estos son los valores que siempre han inspirado a Coca-Cola, que además cuenta con una larga historia de estrecha relación con el deporte. Por ejemplo, Coca-Cola es socio oficial de la Copa Mundial de la FIFA desde 1974, y desde 1988, socio de la Eurocopa de Fútbol de la UEFA.
La pasión compartida por el fútbol ha llevado a las dos marcas líderes en su sector a unir fuerzas y firmar una asociación exclusiva, en la que esperan comunicar aún más los valores y el amor por este deporte a través de eventos, visibilidad, actividades y un plan digital dedicado.
Eso no es todo; Coca-Cola estará presente en la tienda insignia de UNDICI en Milán, pero también en los bares, salones y zonas de hospitalidad del Allianz Stadium, que verá un branding especial que celebra la unión entre el sabor de Coca-Cola y la pasión blanquinegra.